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last_updated: "2026-04-01"
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summary: "Reconstrucción de Google Ads — Smart Bidding, Display, YouTube y CRO de landing pages — redujo el CPC un 60 % y triplicó los registros para un SaaS regulado en 11 idiomas."
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# −60 % CPC, +307 % registros — una reconstrucción de Google Ads para un SaaS regulado, en 11 idiomas.

Source: https://pmax.online/es/cases/imero/

SAAS · WINE & SPIRITS COMPLIANCE · GOOGLE ADS CASE STUDY

-   −59,95 % Coste por clic medio
-   +306,75 % Registros en la herramienta e-label
-   −62,19 % Coste por conversión (registro)
-   11 Idiomas ejecutándose en paralelo

IMERO Technologies construye e-label, una herramienta de etiquetado digital que genera etiquetas con código QR para datos nutricionales y de ingredientes en vino y otras bebidas alcohólicas — la capa regulatoria que la UE ahora exige a los productores. Un producto real que resuelve un problema real de compliance, en un mercado que aún no sabe que necesita la respuesta. Nuestro encargo: convertir Google Ads en una máquina de registros.

01

## El punto de partida: una cuenta optimizando hacia lo incorrecto

Cuando tomamos la cuenta, las ineficiencias eran familiares pero costosas. Una configuración desestructurada. Objetivos de campaña poco claros. Investigación de palabras clave incompleta. Una estrategia de puja que perseguía el coste por clic en lugar de las conversiones. La plataforma hacía lo que se le decía — entregar clics baratos — no lo que el negocio realmente necesitaba: registros cualificados para una herramienta SaaS de nicho.

02

## La mecánica: una estrategia de Google Ads basada en datos

Cinco líneas de trabajo paralelas, auditadas semanalmente:

-   **Google Search priorizado.** Lideramos con Search para capturar empresas buscando activamente soluciones de etiquetado digital. Campañas segmentadas por oferta principal y audiencia.
-   **Relevancia del anuncio y targeting reconstruidos.** Textos de anuncio reescritos para hablar al comprador real de IMERO — productores ante el nuevo requisito de la UE.
-   **Smart Bidding (Target CPA).** Pasamos de pujas CPC a Target CPA para que la plataforma optimizara hacia leads de alta calidad al coste correcto.
-   **Expansión a Display y YouTube.** Añadimos Display y YouTube para alcanzar a compradores potenciales en las fases de awareness y consideración.
-   **Optimización continua.** Pujas ajustadas semanalmente. Conjuntos de palabras clave ganadoras expandidos, perdedores eliminados. Landing pages iteradas.

03

## El resultado: clics más baratos, más registros, huella de categoría

-   **−59,95 % CPC medio** — mismas pujas, señales de plataforma más inteligentes.
-   **+306,75 % registros** en la herramienta e-label interanual.
-   **−62,19 % coste por conversión** — la palanca que realmente le importa al CFO.
-   **~22 % tasa de clics** en campañas de Search — muy por encima de los benchmarks de la categoría.
-   **11 idiomas** ejecutándose en paralelo, reflejando la huella de mercado europea de IMERO.

Lo que hizo que funcionara

Tratar Google Ads como un problema de ingeniería, no de compra de medios. Reconstruir la estructura. Hacer coincidir la estrategia de puja con el objetivo real del negocio. Añadir Display y YouTube para alcanzar a un comprador que aún no sabía que tenía el problema. Retargetear intensamente, optimizar semanalmente, arreglar las landing pages cada vez que surge una oportunidad de CRO.

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