Sin rodeos sobre
marketing digital.
Notas de trabajo, playbooks y opinión. Escrito por quienes hacen el trabajo, para quienes hacen el trabajo. Sin relleno de contenido.
- DEC 22Local SEO · 8 min
Cómo elegir una agencia de Google Ads en Mallorca — y las preguntas que las distinguen
La mayoría de agencias de Google Ads en Mallorca venden el mismo paquete. Aquí está cómo identificar cuáles conocen realmente el mercado local — y las tres preguntas que revelan si una agencia vale lo que cobra.
- DEC 15Local SEO · 13 min
Cómo anunciarse en Mallorca: la guía completa para negocios
Mallorca tiene 900.000 habitantes y casi 10 millones de visitantes al año. Los turistas alemanes gastan una media de 1.200 € por estancia. La guía completa de publicidad digital en Mallorca — todos los canales clave, con presupuestos concretos y contexto específico de la isla.
- DEC 01Google Ads · 12 min
Cuánto cuesta Google Ads en 2026: lo que pagas de verdad
Una guía honesta y concreta sobre costes de Google Ads. CPCs medios por sector en Alemania, la ecuación de coste total, tres escenarios de presupuesto y una agencia inmobiliaria en Palma que redujo el coste por lead de 200 € a 83 €.
- NOV 17Web design · 11 min
Checklist de CRO 2026: 15 puntos que realmente mueven el resultado
Una checklist CRO de 15 puntos para empresas y marketers. Benchmarks por sector, quick wins, mejoras estructurales — y un caso real: de 28 a 71 leads cualificados al mes sin tocar el presupuesto publicitario.
- NOV 03AI search · 11 min
¿Qué es la Generative Engine Optimisation (GEO)?
GEO no es SEO con nuevo nombre. Es una disciplina distinta para un nuevo paradigma de búsqueda — y la investigación lo respalda: las intervenciones adecuadas mejoran tu tasa de citación hasta un 40 %. La guía definitiva con un framework de ocho pasos.
- OCT 27Op-ed · 10 min
Agencia de performance marketing o equipo interno: nuestra valoración honesta
La mayoría de agencias se recomiendan a sí mismas. Nosotros no siempre. Un análisis honesto del coste real, el punto de equilibrio y cuándo montar un equipo propio es la decisión correcta.
- OCT 20LinkedIn · 10 min
LinkedIn Ads para B2B en España: benchmarks de CPL, targeting y lo que funciona de verdad
Benchmarks de CPL realistas por sector, la checklist de targeting de LinkedIn y una firma de abogados en Palma que redujo el coste por lead de 184 € a 67 € en 16 semanas.
- OCT 13Google Ads · 10 min
Google Shopping 2026: guía de configuración paso a paso
Standard Shopping vs. Performance Max, requisitos del feed de Merchant Center y benchmarks de ROAS por categoría — una guía práctica de configuración.
- OCT 06Paid social · 9 min
TikTok Ads para hostelería y turismo en Mallorca: lo que realmente funciona
Benchmarks de CPM, formatos creativos y el análisis de audiencia que convierte el contenido turístico de Mallorca en reservas reales de charter y hotel en TikTok.
- SEP 22AI search · 11 min
Visibilidad en IA: cómo los motores de IA citan tu marca
La mayoría de marcas no saben qué dice ChatGPT sobre ellas — ni por qué. La guía basada en datos sobre visibilidad en IA: cómo funcionan las citas, qué palancas mueven la aguja y qué dicen nuestros propios datos sobre 10 motores.
- SEP 15Paid social · 9 min
¿Agencia de Meta Ads o in-house? Una comparación honesta.
Retainer de agencia, contratación interna o freelancer — costes reales, benchmarks de ROAS y cuándo cada opción es la correcta.
- SEP 08Web design · 9 min
Rediseñamos tu web gratis. Esto es lo que recibimos a cambio.
Diseñamos y construimos webs sin coste inicial. A cambio, gestionamos tu publicidad de pago. El trato completo: cómo funciona, a quién va dirigido y qué implica una reconstrucción real.
- AUG 27AI search · 12 min
Herramientas de visibilidad en IA en 2026: qué revisar antes de suscribirte
Cómo la mayoría de herramientas de visibilidad en IA limitan silenciosamente lo que puedes rastrear — y qué preguntar antes de pagar. Guía de compra con precios verificados.
- AUG 26Google Ads · 7 min
El aviso de IA de Google está en tus anuncios. Probablemente no lo has decidido tú.
Desde julio de 2026, las SERPs europeas muestran: "Divulgación de IA: anuncio creado o editado con IA". La mayoría de los anunciantes que lo llevan no lo eligieron — lo activó Performance Max.
- AUG 8AI search · 10 min
What Is a GEO Audit — And How to Run One
A GEO audit tells you what ChatGPT, Perplexity and Gemini say about your brand — and where they're getting it wrong. Here's how to run one.
- JUN 23AI search · 8 min
How to Improve Your Perplexity Visibility (and Why It's Not ChatGPT)
A plain-English guide to Perplexity visibility in 2026 — what it is, why it's different from ChatGPT, and five moves to get your business cited.
- JUN 17Google Ads · 8 min
Performance Max bidding changes on August 17. What to do before it lands.
Google's 17 August bidding change pulls over-performing Performance Max campaigns back toward target — automatically. Here's what to do before it lands.
- JUN 01Paid social · 11 min
Pinterest Ads 2026: para quién funcionan de verdad
Para qué negocios funciona Pinterest Ads, cómo funciona el retargeting de verdad y por qué una tienda local de estores está más cerca de su punto óptimo que la mayoría del ecommerce.
- MAY 26Paid media · 14 min
Google Ads vs. Meta Ads vs. TikTok Ads para ecommerce en 2026.
Sin teoría de escuela de marketing. Sin slides de fabricante. Una comparación brutalmente práctica de dónde rinde cada plataforma en 2026 — y dónde quema presupuesto sin que nadie lo note.
- APR 04AI search · 9 min
Cómo conseguir que ChatGPT, Perplexity y Gemini mencionen tu negocio
Una guía en castellano sobre visibilidad en búsqueda con IA en 2026 — qué es, por qué importa y cinco acciones para empezar este mes.
- MAR 28Google Ads · 7 min
Performance Max en 2026: qué ha cambiado y qué hacemos ahora
Un recorrido práctico por los siete ajustes de Performance Max que cambiamos primero en cada nueva cuenta de cliente.
- MAR 20Analytics · 11 min
Una guía sin jerga para configurar el tracking de marketing correctamente
Por qué la mayoría de dashboards mienten un poco, de dónde viene la discrepancia y cómo hacer el tracking bien.
- MAR 12Paid social · 8 min
Meta dice que el creativo es el 56 % del rendimiento. Así es como se produce en realidad.
Un sistema semanal de producción creativa que funciona sin quemar a los diseñadores.
- MAR 06Local SEO · 6 min
Cómo ganar con Google Ads cuando tus clientes viven en Mallorca y tus competidores no
Geo-targeting, señales de idioma, tracking de conversiones local y los ajustes pequeños que marcan una gran diferencia.
- FEB 26SEO · 10 min
Shopify SEO en 2026: los ocho cambios que valen la pena este trimestre
La mayoría de tiendas Shopify filtran valor SEO por defecto. Los pocos arreglos de tema y estructura que más mueven el tráfico orgánico.
- FEB 18LinkedIn · 9 min
El playbook de LinkedIn B2B que enviamos a cada nuevo cliente SaaS
Conversation ads, lead scoring, conversiones offline desde CRM y la cadencia creativa que mantiene una cuenta B2B activa.
- FEB 10Privacy · 12 min
El tracking sin cookies ya está aquí. La mayoría de marketers no están preparados.
Lo que Consent Mode v2, el tagging server-side y el fin de las cookies de terceros significan para tus datos de conversión.
- FEB 02Hospitality · 7 min
Cómo un hotel de Mallorca aumentó las reservas directas un 52 % en 11 semanas
Un breve caso sobre lo que hizo Mar y Roca para romper su dependencia de Booking.com.
- JAN 26Real estate · 8 min
Lead gen inmobiliario en 2026: por qué tu formulario es el problema
La mayoría de webs inmobiliarias pierden el 80 % de los compradores motivados en el formulario. Cinco mejoras que funcionan.
- JAN 18Paid social · 6 min
El bucle orgánico-paid de TikTok: lo que realmente funciona en 2026
Los tres patrones de contenido en TikTok que generan impresiones y el setup de paid que ponemos encima.
- JAN 10Renewables · 9 min
Marketing solar en España: el trabajo poco glamuroso que mueve la aguja
Por qué la mayoría de instaladores solares pierden dinero en Meta — y la estructura de funnel que convierte un clic de €40 en una instalación de €6.000.
- DEC 18Creative · 8 min
Un framework de testing creativo que realmente se acumula
Cómo probar creatividades publicitarias para construir una biblioteca de ganadores — no un cementerio de lanzamientos únicos.
- DEC 08AI search · 7 min
Qué significa «ChatGPT shopping» para las marcas de e-commerce en 2026
OpenAI está construyendo silenciosamente una interfaz de compras dentro de ChatGPT. Así te aseguras de que tus productos aparezcan.
- NOV 28Analytics · 10 min
Los siete setups de GA4 que corregimos en cada nuevo cliente
GA4 está bien. La mayoría de instalaciones de GA4 no lo están. Las siete cosas específicas que cambiamos en la semana uno, siempre.
- NOV 18Analytics · 9 min
Deja de optimizar por formularios completados. Optimiza por ingresos.
Por qué importar conversiones offline desde tu CRM es la acción con mayor palanca que un equipo de marketing B2B puede hacer este año.
- NOV 04Boating · 8 min
Comercializar un negocio de charter náutico: un problema de ocho idiomas y doce meses
Cómo planificamos los medios para un negocio estacional con un valor medio de reserva de seis cifras y clientes en tres zonas horarias.
- OCT 20Op-ed · 5 min
Por qué cobramos tarifas fijas, no un porcentaje de la inversión publicitaria
Una breve nota sobre los incentivos perversos bajo los que operan la mayoría de agencias — y por qué nosotros no lo hacemos.
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