Marketing
automoción.
Nuevo, usado, VE. Grupos de concesionarios en tres países — más pruebas de conducción sin más personal.
- +38 %intención de compra para un fabricante europeo de automóviles
- +22 %recuerdo de marca tras campaña de brand en Meta
- 3países en una campaña coordinada de grupo de concesionarios
- VEprogramas especializados para fabricantes y concesionarios de vehículos eléctricos
Cómo trabajamos.
El marketing de automoción abarca desde el conocimiento de marca hasta el lead de prueba de conducción — un funnel que a menudo dura meses e incluye múltiples puntos de contacto. El desafío: cada canal mide de forma diferente, cada concesionario quiere sus propios números, y el fabricante quiere consistencia en toda la red.
Para grupos de concesionarios construimos sistemas centralizados con segmentación local: campañas específicas por modelo a nivel de concesionario, protección de keywords de marca en toda la red, y un sistema de atribución compartido que rastrea el camino desde la primera impresión hasta la reserva de prueba de conducción. Para fabricantes, diseñamos y medimos campañas de marca con brand lift studies — medición real, no impacto asumido.
Preguntas, respondidas.
¿Cómo funcionan los brand lift studies?
Los brand lift studies miden el impacto de las campañas de marca mediante encuestas: los usuarios expuestos a la campaña se comparan con un grupo de control que no la ha visto. Se mide el conocimiento de marca, la intención de compra y el ad recall. Meta, YouTube y LinkedIn ofrecen mediciones nativas de brand lift.
¿Cómo coordinéis el marketing a través de una red de concesionarios?
Mediante gestión centralizada de campañas a nivel de marca con presupuestos locales para concesionarios individuales. Plantillas creativas estandarizadas que se adaptan localmente. Reporting compartido que muestra tanto los KPI de la red como el rendimiento individual de cada concesionario.
¿Tenéis experiencia en marketing de VE?
Sí. El marketing de VE tiene desafíos especiales: ansiedad por la autonomía, preguntas sobre infraestructura de carga, precios más altos y compradores que investigan intensamente. Hemos gestionado campañas para concesionarios y fabricantes de VE y conocemos los mensajes que convierten.
Hacemos crecer tu marca de automoción.
Cuéntanos sobre tu situación actual. Te mostramos dónde están las oportunidades.